Как печатают ярлыки для одежды: материалы, отделка и подготовка макета

Минимальный кегль на навесном ярлыке для одежды — 6 пт, и это не «желательно», а граница читаемости после печати и резки. Всё, что мельче, на мелованном картоне 300 г/м² уходит в кашу: краска расплывается на волокнах, контур буквы теряет толщину, а допуск при резке ±1–1,5 мм добивает остальное. На одной из московских точек мне за прошлый сезон прилетело около трети макетов на бирки со шрифтом 4–5 пт в составе ткани и инструкции по уходу. Это первое, что я правлю.

Вторая по частоте проблема: нет вылетов 3 мм под вырубку, а логотип поставлен встык к краю. После резки фон обрезается белой полоской с одной стороны и наезжает на букву с другой. На тираже в 1000 штук такой дефект уже массовый, партию приходится переделывать. Дальше по порядку: какие бывают ярлыки, что на них должно быть по закону, из чего печатают и как собрать макет, чтобы он дошёл до тиража без переделок.

Три типа маркировки одежды

Когда говорят «ярлык», в голове обычно картонная бирка на верёвочке. Но маркировка делится на три разных носителя, и путать их нельзя: у каждого своя функция и свои требования.

Навесной ярлык (hang tag)

Картонная бирка на верёвочке или пластиковом штрипсе, крепится к изделию через отверстие или булавкой. Её задача — продать вещь на вешалке. На ней живёт бренд, цена, артикул, иногда короткая история коллекции или QR-код на сайт. Обязательная информация по ТР ТС 017/2011 может размещаться на самом изделии, на этикетке, ярлыке или иной упаковке. Конкретный носитель выбирается с учётом требований регламента и характера изделия.

Вшивной ярлык

Текстильная лента, пришитая во внутренний шов: воротник, боковой шов, пояс. На неё наносят состав ткани, размер, страну производства, символы ухода. Печатают на сатиновой ленте, нейлоне или хлопке термотрансфером или ткут жаккардом. Это не работа копицентра: вшивные бирки заказывают на швейном производстве вместе с пошивом. Но макет вшивного ярлыка часто готовят те же дизайнеры, что и навесной, и путаница в требованиях вылезает на этапе файла.

Наклейка на упаковку

Этикетка на пакет или коробку, в которую упакована вещь. Содержит штрихкод, артикул, размер, иногда состав. Для Wildberries и Ozon это отдельный формат с жёсткими требованиями к расположению штрихкода. Печатают на самоклеящейся бумаге или полипропилене, режут рулоном на термотрансферном принтере или типографском оборудовании.

Дальше в статье — только про навесные ярлыки. Это та часть маркировки, которую делают в типографии и под которую приходит больше всего макетов на правку.

Форматы и формы навесных ярлыков

Стандартные размеры, которые проходят без удорожания на любом оборудовании: 4×8 см, 5×9 см, 5×10 см, 4×4 см. Прямоугольник самый удобный: помещается в пакет, не цепляется за вешалку, легко штрипсуется. Квадрат 4×4 см подходит для аксессуаров и детской одежды, где длинная бирка мешает.

Углы делают тремя способами: прямой рез, скругление радиусом 3–5 мм, фигурная вырубка по контуру. Скругление снимает риск загнутого уголка после первой же примерки. Операция копеечная на современной резке, и я бы её ставила почти всегда, кроме случаев, когда дизайн строится на острых геометрических формах.

Вырубка по контуру делается штампом под конкретный макет. Имеет смысл при тираже от 500 штук: ниже стоимость штампа размазывается на партию и перебивает выгоду от цифровой печати. Контур должен идти не ближе 3 мм к значимым элементам: тексту, логотипу, штрихкоду.

Отверстие для штрипса: стандартный диаметр 4–5 мм, расположение по центру короткой стороны на расстоянии 5–7 мм от края. Если центрировать строго на 3 мм, остаётся слишком тонкая перемычка картона — при дёрганье на стойке отверстие рвётся. Я бы держала минимум 5 мм от края до края отверстия.

Что обязательно указывать по закону

Маркировка одежды в России регулируется техническим регламентом Таможенного союза ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции лёгкой промышленности». Регламент действует на территории ЕАЭС, и его требования одинаковы для российских и импортных производителей.

Обязательный минимум

• Наименование продукции (например, «Футболка мужская», «Платье женское»)
• Наименование страны-изготовителя
• Наименование изготовителя или продавца, его юридический адрес
• Размер изделия (по российской или международной системе с расшифровкой)
• Состав сырья: указывается с допустимыми отклонениями по ГОСТ. Например, «100% хлопок» или «65% полиэстер, 35% хлопок»
• Товарный знак (если есть)
• Единый знак обращения продукции на рынке ЕАЭС (знак ЕАС)
• Дата изготовления
• Символы по уходу за изделием по ГОСТ ISO 3758: стирка, отбеливание, сушка, глажка, химчистка

Знак ЕАС — это не картинка из первого попавшегося качества в поиске. Это охраняемый символ с пропорциями, утверждёнными решением Комиссии Таможенного союза. По общему правилу высота знака ЕАС не менее 5 мм; для малоформатных изделий допускается уменьшение. На макетах часто прилетает растровый ЕАС в 72 dpi, который на печати превращается в зубчатое пятно. Бесит. Беру векторный из официальных источников и кладу в макет в кривых.

Символы ухода

Пять групп: стирка (тазик с цифрой температуры), отбеливание (треугольник), сушка (квадрат), глажка (утюг с точками), профессиональная чистка (круг с буквой). Каждая группа имеет точные начертания по ГОСТ ISO 3758. Самодельные пиктограммы или иконки с фотостоков использовать не стоит: символы ухода в ТР ТС 017/2011 привязаны к ГОСТ ISO 3758, и несоответствие может квалифицироваться как нарушение требований к маркировке.

Из чего печатают навесные ярлыки

Мелованный картон 250–350 г/м²

Базовый материал для большинства бирок, которые проходят через типографию. На 250 г/м² картон ещё слишком мягкий, уголки заминаются за неделю на стойке. 300 г/м² — золотая середина: держит форму, прокатывается без проблем на цифровой и офсетной машине, нормально режется и вырубается. 350 г/м² я ставлю, когда бирка крупная (от 6×10 см) или дизайн премиальный: ощущение в руке у плотного картона совсем другое.

Мелованный картон бывает с двумя меловаными сторонами и с одной. Для двусторонней печати берём с покрытием с двух сторон. С односторонним покрытием обратная сторона пушистая, краска впитывается неровно, мелкий шрифт расплывается.

Крафт

Небелёная бумага коричневого цвета, плотность 250–350 г/м². Работает в эко-сегменте, бохо, ремесленных коллекциях, для брендов с честной подачей. На крафте плохо смотрятся плашки CMYK с насыщенными цветами: краска не ложится плотно, выглядит «прозрачно». Хорошо работает чёрный, белый под трафарет, тиснение фольгой. Я бы не ставила крафт под бренд с яркой цветной айдентикой: фотографически точного цвета не выйдет.

Дизайнерские бумаги

Тактильные картоны с фактурой: льняная, молотковая, перламутровая, чёрная сквозная. Плотности 250–350 г/м². Дороже мелованного картона, дают другое ощущение в руке. Под цифровую печать подходит не вся дизайнерская бумага: некоторые фактуры плохо принимают тонер. Перед тиражом я всегда тестирую пробным оттиском на конкретной партии.

Синтетика: ПВХ и полипропилен

Применяется для спортивной одежды, верхней одежды, изделий, которые контактируют с влагой при примерке (плавки, бельё). Плотность 250–400 мкм. Не намокает, не рвётся, не мнётся. Печатается УФ-чернилами или цифровым способом по специально подготовленной поверхности. Дороже картона, и я бы ставила её только там, где она оправдана функцией, а не для эффекта.

Способы отделки

Ламинация

Матовая плёнка приглушает цвета, убирает блики, даёт тактильный «бархат». Глянцевая усиливает цветовой контраст, защищает поверхность от затирания. Толщина 27–32 микрона для бирок — стандарт. Под фольгу матовая ламинация работает заметно эффектнее: золото и серебро светятся на матовом фоне резче.

Ламинация добавляет день-два к сроку и заметно удорожает тираж. На тиражах меньше 200 штук я бы не ставила её ради эффекта: разница в восприятии не окупит ни срок, ни цену.

Выборочный УФ-лак

Глянцевый лак, нанесённый только на отдельные элементы: логотип, заголовок, графический узор. Создаёт контраст с матовой основой. Работает только на матовой ламинации или на матовой бумаге: на глянце эффект теряется. Для выборочного лака готовится отдельный слой в макете с точным повторением контура элемента. Это часть препресс-работы, и об этом дизайнеры регулярно забывают.

Горячее тиснение фольгой

Металлизированная плёнка переносится на картон под давлением и нагревом через гравированный клише. Цвета: золото, серебро, медь, голографические, цветные. Минимальная толщина линии тиснения 0,3 мм, минимальный кегль шрифта под тиснение 8 пт. Тонкие засечки на 6 пт фольга не возьмёт, краска просто не пропечатается. Тиснение делается отдельным проходом и добавляет время к сроку изготовления.

Цифровая печать или офсет

Цифровая печать выгодна на тиражах до 300–500 штук. Не требует изготовления печатных форм, позволяет переменные данные (разные артикулы, размеры, штрихкоды в рамках одного тиража), даёт быстрый старт: макет принят утром, оттиск к вечеру. Цвет на цифре стабильный в пределах одного тиража, но между разными тиражами одного макета может заметно отличаться. Поэтому важные оттенки лучше согласовывать по образцу предыдущего тиража.

Офсет имеет смысл от 500 штук одной позиции, реально окупается от 1000. Цена за штуку падает в разы, цветопередача точнее, плашки идут плотнее, чем на цифре. Срок дольше: формы, приладка, сушка между сторонами. Под офсет файл готовится строже: с цветопробой, с расчётом на растискивание, с правильно настроенным треппингом.

Связка под задачу

Подготовка макета: что я проверяю в препрессе

Это самый длинный раздел, потому что 9 из 10 проблем с тиражом ярлыков рождаются на этапе файла, а не на печати. Если в макете системные ошибки, на печати их уже не исправить. Препресс ловит часть, но не всё.

CMYK без вариантов

Все элементы макета должны быть в CMYK. RGB-картинка при конвертации в CMYK на печатной машине теряет насыщенность, особенно в синих и зелёных. Ярко-синий логотип бренда из RGB на печати превратится в грязно-фиолетовый. Конвертацию делает дизайнер заранее, в Illustrator или Photoshop, с правильным цветовым профилем (для России и Европы — Coated FOGRA39 или ISOcoated v2).

Чёрный текст ставится в 100% Black (C0 M0 Y0 K100), без подмеса других красок. Чёрная плашка для крупных заливок собирается как composite black, например C40 M30 Y30 K100, чтобы получить глубокий чёрный без сероватости. Это две разные настройки, и путать их нельзя: composite black на мелком шрифте даст четыре несовмещённых точки вместо буквы.

Разрешение растровых изображений

Минимум 300 dpi в масштабе 1:1 на печати. Логотип, скачанный с сайта в 72 dpi, на бирке выглядит как пиксельная мозаика. Если логотип в векторе (AI, EPS, PDF), разрешение неважно: он отрисовывается заново под любой размер. Я бы всегда требовала логотип в векторе с кривыми, а не в JPEG.

Вылеты 3 мм

Все фоновые элементы, которые доходят до края, должны выступать за обрезной формат на 3 мм с каждой стороны. Это компенсация допуска при резке (±1–1,5 мм) и небольшого смещения листа в стопе. Без вылетов после резки появляется белая полоска по краю, характерный признак неподготовленного макета.

Безопасная зона

Внутрь от линии реза 3–4 мм оставляем безопасную зону: туда не должен попадать текст, логотип, штрихкод. Если важный элемент стоит на 1 мм от края, при допуске резки часть его может уйти под нож. Безопасная зона работает как страховка от смещения, а не как рекомендация для эстетики.

Шрифты в кривые

Все тексты в макете переводятся в кривые (Create Outlines в Illustrator, Convert to Paths в CorelDRAW). Это снимает риск подмены шрифта в типографии, если у нас не установлена редкая гарнитура. Перед переводом в кривые сохраняю редактируемую копию: правки потом вносить будет некуда.

Минимальный кегль

6 пт для основного текста — нижняя граница. Всё, что тоньше, после печати и резки уже не читается. Засечные шрифты на мелком кегле теряют засечки, особенно при печати на крафте или фактурной бумаге. Под мелкий шрифт лучше брать рубленые гарнитуры с открытыми формами букв.

Формат файла

Принимаем PDF/X-1a, PDF/X-4, AI (до версии CC), CDR с приложенными шрифтами или в кривых. PDF/X-1a — самый предсказуемый формат: цвета сведены, прозрачности растрированы, шрифты встроены. JPEG и PNG я бы не принимала как финальный макет: это рабочие, а не печатные форматы.

Отверстие для штрипса в макете

Отверстие обозначается на отдельном слое с именем «штамп» или «вырубка», цветом spot (например, Magenta 100%), линией толщиной 0,25 пт. Это не должна быть просто чёрная точка на макете — она пропечатается. Технологическая разметка идёт отдельным слоем, который типография уберёт перед печатью.

Что определяет качество готового ярлыка

Главное: соответствие материала задаче. Дешёвый картон 200 г/м² с дорогой фольгой выглядит хуже, чем плотный 350 г/м² без всякой отделки. Второе по важности — точность цвета: правильно собранный CMYK с цветопробой даёт предсказуемый результат, импровизация в RGB превращает тираж в рулетку. Третье: качество резки и вырубки. Даже идеально напечатанный ярлык с косыми краями уходит в брак.

На малых тиражах я смотрю первую сотню оттисков глазами: не плывут ли цвета между листами, ровно ли встал штамп вырубки, не загибаются ли уголки после ламинации. На офсете цветопроба и приладка делают эту работу системно.

Когда навесной ярлык не подходит

Нижнее бельё. Жёсткий картон цепляется за ткань, мнёт упаковку, для гигиенических товаров маркировка нужна прямо на упаковке. Здесь работает наклейка на блистер или печать на самой упаковке.

Детская одежда младшего возраста. Требования к маркировке и креплениям жёстче: фурнитура и крепления навесных ярлыков должны соответствовать ТР ТС 007/2011 «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков». На практике производители выносят маркировку на вшивную ленту или упаковку, чтобы не разбираться с ограничениями по материалам фурнитуры.

Спортивная одежда для активных тренировок. Ярлык на штрипсе мешает, цепляется, отрывается. Производители уходят в термоплёночную маркировку на самой ткани или в вшивные сатиновые этикетки.

Что чаще всего ломает первый тираж

1. Шрифт мельче 6 пт в составе ткани и инструкции по уходу: после печати не читается.
2. Нет вылетов 3 мм. После резки появляется белая полоска по краю фонового цвета.
3. Растровый логотип в 72 dpi или JPEG, скачанный с сайта. На печати рассыпается в пиксели.
4. Слишком много информации на маленькой площади. Бирка 4×8 см с десятью пиктограммами и тремя абзацами текста читается через лупу.
5. RGB вместо CMYK. Фирменный ярко-синий на печати становится тусклым фиолетовым.
6. Не размечено отверстие под штрипс или размечено чёрной точкой, которая пропечатается на тираже.
7. Забыли знак ЕАС или поставили его в растре низкого разрешения.

Что проверить перед отправкой макета в работу

• Все элементы переведены в CMYK, RGB-картинок в макете нет
• Растровые изображения 300 dpi в масштабе 1:1
• Вылеты 3 мм с каждой стороны выставлены и закрашены фоновыми элементами
• Безопасная зона 3–4 мм от линии реза свободна от текста и логотипа
• Все шрифты переведены в кривые
• Минимальный кегль не ниже 6 пт
• Чёрный текст в 100% K, без подмеса других красок
• Состав ткани, размер, страна, производитель, знак ЕАС и символы ухода в макете
• Знак ЕАС в векторе, высотой не менее 5 мм (для малоформатных изделий с учётом допуска регламента)
• Символы ухода по ГОСТ ISO 3758, не самодельные пиктограммы
• Отверстие под штрипс размечено на отдельном слое spot-цветом
• Файл сохранён в PDF/X-1a или PDF/X-4 с встроенными шрифтами
• Указан тираж, материал, плотность, тип отделки в сопроводительном письме

Частые вопросы

Какой минимальный тираж берут в работу?

На цифровой печати: от 50 штук, иногда меньше, если макет несложный и нет вырубки штампом. На офсете — от 500 штук одной позиции, ниже не окупаются формы и приладка. Точные минимумы лучше уточнить при заказе, они зависят от конкретного оборудования и загрузки производства.

Нужна ли ламинация на ярлыке?

Не обязательна. Картон 300 г/м² без ламинации нормально живёт на стойке несколько недель. Ламинация нужна, если бирка много раз перебирается клиентами, лежит на витрине под солнцем или дизайн строится на тактильном эффекте (матовый бархат, выборочный лак). Для одноразовой партии под маркетплейс ламинация — лишние деньги.

Можно ли напечатать переменные данные на тираже?

На цифровой печати да. Разные артикулы, размеры, штрихкоды, имена внутри одной партии. Готовится база данных в Excel или CSV, к ней привязывается шаблон макета. На офсете переменные данные не работают, формы фиксированные.

Сколько по срокам?

Цифровая печать без отделки занимает 1–3 рабочих дня от утверждения макета. С ламинацией добавляется день. С тиснением или вырубкой штампом дольше. Офсетный тираж — от пяти рабочих дней и выше. Реальные сроки зависят от загрузки производства и сложности заказа, лучше уточнять при оформлении.

Делают ли вырубку по контуру?

Да. На малых тиражах — на плоттере по контурной линии в макете. На больших тиражах работает штамп вырубки, который изготавливается под конкретную форму. Штамп стоит отдельных денег, но окупается на тиражах от 500 штук.

Можно ли получить тестовый оттиск перед тиражом?

На цифровой печати да, делается пробный лист или несколько готовых бирок до запуска основного тиража. На офсете тестовым оттиском служит цветопроба или приладочный лист с печатной машины.

Что делать, если макета нет?

Дизайн делает студия по техническому заданию: бренд, размер, перечень информации, референсы по стилю. Сразу делают связку с упаковкой и вшивной этикеткой, чтобы маркировка выглядела единой системой.

Соберите макет по чек-листу выше, проверьте состав ткани и символы ухода по ГОСТ, посмотрите на бирку в реальном размере на экране (не увеличенной в три раза в Illustrator). Если хочется потрогать варианты материалов и отделки руками, проще зайти на страницу услуги и уже оттуда разговаривать предметно: с конкретным тиражом, материалом и сроком.