Листовка — формат, в котором кажется, что ошибиться невозможно. Лист бумаги, текст, картинка, тираж. И именно из-за этой обманчивой простоты листовки приносят обратно чаще остального: «цвет не тот», «текст не читается», «бумага не та, что показывали на образце». По моему опыту, восемь из десяти проблем с тиражом закладываются ещё до того, как файл попадает на печать — в момент, когда дизайнер или маркетолог выбирает плотность бумаги, формат и способ распространения.
Ниже разберу, какие бывают листовки, чем отличается евроформат от А5, когда нужна мелованная бумага, когда офсетная, как готовить макет и что проверить в файле до отправки в типографию.
Что такое листовка и зачем она нужна
Листовка — одностраничный или сфальцованный печатный материал. Задача — донести сообщение быстро: человек берёт её в руки, тратит несколько секунд и либо откладывает, либо складывает в карман, либо выбрасывает. От того, как сделана листовка, зависит, в какую из трёх категорий она попадёт.
Сценариев несколько. Промо у точки продаж — раздача проходящим мимо. Адресная рассылка в почтовые ящики. Раздаточный материал на выставках. Вложение в заказ — листовка с информацией о новой коллекции, акции или программе лояльности. Информационный материал в общественных пространствах — расписания, схемы, инструкции. В каждом из этих сценариев требования к листовке разные, и подбирать формат с бумагой надо именно под сценарий, а не «вообще под красивую раздатку».
Форматы листовок
Формат — первое, что нужно определить. От него зависит цена тиража, удобство раздачи, объём информации и способ распространения.
А4 (210×297 мм)
Полный лист. Берут редко: слишком большой для раздачи на улице, неудобно складывать, дорого по бумаге. Чаще А4 идёт под информационные материалы, которые остаются в офисе: прайс-листы, схемы проезда, инструкции. В уличную раздачу А4 почти всегда фальцуют до евроформата или А5.
А5 (148×210 мм)
Половина А4 и самый универсальный формат. Удобно держать в руках, читается хорошо, помещается в стандартный конверт, влезает в карман куртки. Под рекламные акции, меню навынос, программки мероприятий, рассылку по ящикам — рабочая лошадка. По соотношению «сколько информации помещается / сколько стоит тираж» А5 часто выигрывает у остальных.
А6 (105×148 мм)
Четверть А4, открыточный формат. Подходит для коротких сообщений: акция, скидка, приглашение. Дешевле А5 за счёт меньшей площади. Минус — мало места: ассортимент или сложную схему проезда сюда не уместить.
Евроформат (DL, 99×210 мм)
Длинная узкая листовка. Получается, если А4 сложить пополам по длинной стороне, а затем ещё пополам — выходит лифлет с тремя секциями. Или печатается сразу в готовом размере DL без фальцовки. Влезает в стандартный почтовый конверт DL — отсюда название. Хорошо смотрится на стойках с раздаткой и в держателях у касс. Подходит для меню кафе, тарифных планов, программ лояльности.
Квадратные форматы
148×148 мм, 200×200 мм — нестандарт, но запоминающийся. Квадратные листовки выделяются на фоне обычной прямоугольной раздатки. Минус — повышенный расход бумаги при раскладке на печатном листе, отсюда цена за штуку выше. Берут под дизайнерские проекты и бренды с акцентом на эстетику.
Виды листовок по конструкции
Кроме формата, листовки различаются наличием сгибов.
Одностраничные (флаер)
Один лист, печать с одной или двух сторон. Самый простой и дешёвый вариант. Когда сообщение одно — акция, дата, скидка — флаера хватает. Если информации больше, чем помещается на две стороны А5, пора переходить к фальцовке.
Лифлет (с фальцовкой)
Лист со сгибами. Распространённые варианты:
- Один сгиб (биговка пополам) — лист складывается надвое, получается 4 страницы. Подходит для меню, программ мероприятий, коротких каталогов.
- Два параллельных сгиба (евробуклет) — лист складывается «гармошкой» или «письмом» и получает 6 секций. Классика для рекламной раздатки.
- Два перпендикулярных сгиба (крестовая фальцовка) — выходит схема или карта. Под планы залов, маршруты, инструкции по сборке.
- Три и более сгибов — гармошка с большим количеством секций. Для каталогов с пошаговой подачей.
На бумаге плотнее 170 г/м² перед фальцовкой обязательна биговка — продавленный сгиб, чтобы бумага не ломалась по линии. Без биговки плотная бумага трескается, и на сгибе появляется белая линия, заметная на тёмных заливках. У нас на одной из московских точек как-то приносили тираж буклетов на 250 г/м² без биговки — клиент сложил пробник дома, увидел белые трещины по золотой плашке и переделывал всё с нуля.
Бумага: на чём печатают листовки
Бумага — второй по важности параметр после формата. От неё зависят внешний вид, тактильное ощущение и в значительной степени цена тиража.
Мелованная бумага
Частый выбор для рекламных листовок. Поверхность покрыта тонким слоем мела с пигментом, благодаря чему краска ложится ровно, цвета получаются яркими, изображения — чёткими.
- Глянцевая мелованная — блестит, насыщенные цвета, фотографии выглядят сочно. Минус: на глянце видны отпечатки пальцев и царапины, а ручкой по ней писать невозможно — скользит. Не подходит для листовок, где много текста и место под пометки от руки.
- Матовая мелованная — не блестит, не бликует, текст читается легче. Цвета чуть приглушённее, но смотрится дороже. Для деловой полиграфии, прайс-листов, информационных материалов.
Типовые плотности мелованной бумаги — 115, 130, 150, 170, 200 и 250 г/м². Чем выше плотность, тем плотнее лист в руках, дороже тираж и солиднее ощущение. Для массовой раздачи на улице берут 130–150 г/м². Для премиальных материалов — 200–250.
Офсетная бумага
Без мелового покрытия, шероховатая на ощупь. Краска впитывается в волокна, цвета чуть менее яркие, чем на мелованной, зато текст читается отлично и ручка по бумаге не скользит. Офсетку берут под листовки, на которых читателю нужно что-то заполнить или отметить: анкеты, бланки заказа, заявления, опросы. А ещё — когда тираж большой, а бюджет ограничен: офсетка дешевле мелованной при сопоставимой плотности.
Дизайнерская бумага
С фактурой, тонировкой, дополнительными свойствами — лён, верже, металлик, бумага с включениями. На ней листовка превращается в более премиальный носитель: приглашение, корпоративную раздатку, материал к подарку. Дизайнерская бумага в 2–3 раза дороже стандартной мелованной. Подходит не для массовых тиражей, а для точечных задач.
Самоклеящаяся бумага
Для листовок-стикеров: раздал, человек приклеил на холодильник, ноутбук, витрину. Дороже обычной бумаги, тираж небольшой. Применяется в промо-кампаниях, городских проектах, для информационных стикеров.
Как выбрать формат и бумагу под задачу
Я бы советовала отталкиваться не от красивой картинки, а от того, как листовка будет жить.
Раздача у точки продаж
Формат — А5 или евроформат. А6 — если сообщение короткое и нужен дешёвый тираж. Бумага — мелованная 130–150 г/м², чаще глянцевая для яркости. Плотность 90–115 г/м² не берите: листовка в руке у промоутера сминается за полчаса и выглядит дёшево.
Рассылка в почтовые ящики
Формат — А5 или евроформат, чтобы компактно ложилось в ящик. Бумага — мелованная 130 г/м², компромисс между ценой и приличным видом. В тиражах от 5–10 тысяч штук экономия на плотности заметно сказывается на бюджете.
Раздаточный материал на выставке
Формат — А5, евроформат или лифлет с фальцовкой, если информации много. Бумага — мелованная 150–170 г/м², матовая. На выставке листовку рассматривают, прячут в папку, везут домой — она должна пережить эту дорогу.
Меню или прайс-лист на стойке
Формат — евроформат или А5 с биговкой посередине, чтобы можно было поставить «домиком». Бумага — мелованная 200–250 г/м² матовая или с матовой ламинацией. Листовка стоит на столе, её перебирают пальцами, бумага должна держать форму.
Вложение в посылку маркетплейса
Формат — А5 или А6, чтобы поместилось в стандартный пакет. Бумага — мелованная 130–150 г/м². Сюда идут тиражи в тысячи и десятки тысяч штук, и формат выбирается так, чтобы укладывался в коробку без перегиба.
Цифра или офсет
Цифровая и офсетная печать дают разный результат и по-разному ведут себя на разных тиражах.
Цифровая печать
Машина печатает напрямую из файла, без печатных форм. Подходит для малых и средних тиражей — до 300–500 штук цифра выгоднее по цене за лист. Подготовка — час-два, тираж готов в день обращения или на следующий. Цвет получается чуть менее насыщенным, чем на офсете, особенно в больших заливках, но для большинства задач разницы на глаз не видно.
Офсетная печать
Для каждого цвета CMYK делается отдельная печатная форма, тираж печатается с этих форм. Окупается с тиражей примерно от 500–1000 штук — чем больше тираж, тем дешевле каждый экземпляр. Цвет на офсете стабильный, насыщенный, без полос и переходов. Подготовка занимает больше времени, на формы уходит несколько часов, тираж выпускается через день-два.
Что выбрать — решает тираж и срок. 200 листовок к завтрашнему мероприятию — только цифра. 10 000 в ящики — только офсет. Между 500 и 1000 — пограничная зона, считайте оба варианта.
Постпечатная отделка
Помимо собственно печати, листовка может пройти дополнительную обработку.
- Ламинация — покрытие плёнкой с одной или двух сторон. Глянцевая или матовая. Делает листовку устойчивой к воде, заломам, грязи. Для меню, прайсов на стойках, материалов длительного пользования.
- УФ-лак — прозрачное покрытие, наносится сплошным слоем или выборочно. Выборочный лак выделяет логотип или ключевую фразу: она блестит, остальное матовое.
- Тиснение фольгой — металлизированное покрытие (золото, серебро, цветная фольга) на элементах. В премиальной раздатке и на приглашениях.
- Биговка — продавленный сгиб. Обязательна для бумаги плотнее 170 г/м², если её нужно сложить.
- Скругление углов — закруглённые углы вместо острых. Материал выглядит современнее и не цепляется в кармане.
- Высечка по контуру — листовка вырезается по сложному контуру (силуэт продукта, фигура, нестандартная форма). В промо-материалах, где важно зацепить взгляд.
Подготовка макета
В препрессе одни и те же ошибки в макетах листовок повторяются из месяца в месяц. Если хочется, чтобы тираж получился таким, как на экране, соблюдай несколько правил.
Формат файла
В типографию отдаём PDF, готовый к печати (PDF/X-1a или PDF/X-4). В этом формате все шрифты вшиты или переведены в кривые, все растровые изображения встроены, цветовая модель — CMYK. JPEG или PNG из Photoshop тоже примут, но это всегда компромисс по качеству. Для текста PDF — единственный правильный формат: в нём текст векторный и не размывается. Файлы из Word или PowerPoint в типографию не отправляй. Эти редакторы делают цвет в RGB, не работают с вылетами, шрифты подменяются на других машинах. Если есть только Word — отдай дизайнеру, он сделает PDF правильно.
Размер и вылеты
Макет должен соответствовать выбранному формату с учётом вылетов. Вылет — запас по 2–5 мм с каждой стороны, на который выходит фон и графика. Нужен потому, что при резке тиража нож может пройти с погрешностью в десятые миллиметра: если фон закончится точно по линии реза, на крае листовки появится белая полоска. Размер А5 с вылетами 3 мм — 154×216 мм, размер самого изделия — 148×210 мм. Стандартный вылет — 2 или 3 мм, точное значение уточняй в техтребованиях конкретной типографии.
Безопасные поля
Текст и важные элементы (логотип, контакты) должны быть на расстоянии минимум 4–5 мм от края обреза, иначе при резке они уедут в зону пореза и часть фразы обрежется. Если контакты прижаты к самому краю — есть риск, что номер телефона потеряет последнюю цифру. И это обиднее всего: тираж пять тысяч, а позвонить по нему нельзя.
Цветовая модель
Для печати — только CMYK. RGB — модель экрана, цвета формируются излучением. CMYK — модель печати, цвета смешиваются краской на бумаге. Цвета, видимые на экране в RGB, физически не воспроизводятся на бумаге. Особенно ярко-синий, насыщенно-зелёный, чистый красный — на печати они станут заметно бледнее. Перевод RGB в CMYK делается в графическом редакторе до отправки в типографию. Если этого не сделать, типография переведёт автоматически, и результат может неприятно удивить.
Разрешение растровых изображений
Минимум 300 dpi в реальном размере макета. Это значит, что фотография, которая в макете занимает 100×100 мм, должна иметь разрешение 1181×1181 пикселя (300 dpi × 100 мм / 25,4 мм/дюйм). Картинки, скачанные из интернета или соцсетей, обычно 72 dpi — годятся только для веба. На печати — мыло и пиксели.
Чёрный цвет
Чистый чёрный текст в макете делается из 100% K: 0% C, 0% M, 0% Y, 100% K. Если выставить «составной» чёрный (100% C + 100% M + 100% Y + 100% K), на печати текст будет выглядеть размазанным: краски лягут друг на друга и могут не попасть точно в одну линию. Для крупных заливок (фон, плашки) чёрный делают «глубоким»: примерно 60% C + 40% M + 40% Y + 100% K. Даёт насыщенный густой чёрный без серого оттенка чистого K на большой площади.
Шрифты
Все шрифты в PDF должны быть вшиты или переведены в кривые (outlines, paths). Если шрифт не вшит и в типографии его нет — он подменится на ближайший доступный, и макет «поплывёт»: текст начнёт занимать другое количество строк, кегль сместится, вёрстка сломается. Минимальный размер шрифта для печати — 5–6 пунктов, и только для второстепенной информации (юридический мелкий шрифт). Основной текст — от 8–10 пунктов. Слишком мелкий текст на печати «забивается» краской, особенно тонкие шрифты на цветном фоне.
Линии и обводки
Минимальная толщина — 0,25 пункта (около 0,1 мм). Тоньше — линия пропадает при печати или получается рваной. Светлые цветные тонкие линии на цветном фоне особенно рискованны.
Ошибки, которые ломают первый тираж
За годы препресса набрался повторяющийся набор. Перечислю, что чаще всего выясняется уже после печати, когда заказчик распаковывает коробку.
- Текст у самого края. Контакты прижаты к низу, при резке нижняя строка обрезалась. Решение — отступ 4–5 мм от края обреза.
- Нет вылетов. Фон заканчивается точно по линии реза, на готовой листовке белая полоска по краю. Решение — добавить 3 мм вылета с каждой стороны до отправки макета.
- RGB вместо CMYK. Яркие неоновые цвета на экране на печати становятся бледно-серыми. Решение — конвертация в CMYK с проверкой превью.
- Картинки 72 dpi. Фотографии скачаны из соцсетей или презентации, на печати — мыло и пиксели. Решение — оригиналы изображений в 300 dpi или векторные иллюстрации.
- Чёрный текст из 4 красок. Мелкий текст выглядит грязным, размытым, не в фокусе. Решение — чёрный только из 100% K.
- Шрифт не вшит в PDF. В типографии шрифта нет, макет открывается с подменой, вёрстка слетает. Решение — Export PDF с опцией Embed All Fonts или перевод текста в кривые.
- Слишком мелкий шрифт. Юридическая надпись 4 пункта на печати превращается в нечитаемое пятно. Решение — минимум 6 пунктов, основной текст 8–10.
- Слабый контраст текста на фоне. Светло-серый текст на белом фоне на экране смотрится «стильно», на печати теряется. Решение — минимум 40–50% разницы в светлоте между текстом и фоном.
- Слабая видимость обложки. Светлая листовка в стопке других ничем не выделяется, её просто не берут. Решение — продумать видимость с расстояния руки.
- Перегруз информацией. На А6 пытаются разместить всё: акцию, ассортимент, схему проезда, контакты, QR-код, лицензии. В итоге не считывается ни одно. Решение — одно главное сообщение на листовке.
- Орфографические ошибки. На тираже 5000 экземпляров опечатка в названии бренда стоит дороже часа корректора. Решение — обязательная вычитка ДО отправки в печать, желательно двумя людьми.
- Неправильный выбор бумаги под задачу. 90 г/м² для уличной раздачи — листовка превращается в фантик. 250 г/м² для рассылки в ящики — переплата за плотность, которой никто не оценит.
Когда листовка — не лучший выбор
Иногда задачу маркетолога эффективнее решает другой носитель.
- Меню в зале ресторана. Если меню остаётся на столе и его перебирают весь вечер, делай плотный буклет на 200–250 г/м² с ламинацией или хардкавер-папку, а не листовку.
- Долгая промо-кампания. Если материал должен жить у клиента месяц и больше, лучше работают магниты на холодильник, открытки, мини-блокноты.
- Сложный продукт с большим описанием. Если нужно объяснить тарифную сетку из десяти позиций, листовка не справится. Бери буклет на 8–12 полос с КБС или скрепкой.
- Адресная B2B-рассылка. Для коммерческого предложения юридическому клиенту листовка выглядит дёшево. Лучше работает плотный А4-буклет в фирменном конверте.
- Долгая навигация. Карты и схемы для длительного пользования (схема мероприятия на несколько дней, инструкция по эвакуации) — на плотной бумаге с ламинацией или вообще на пластике.
Чек-лист перед заказом
Перед тем как отправить макет в типографию, пройдись по списку.
- Формат файла — PDF (предпочтительно PDF/X-1a или PDF/X-4).
- Размер макета совпадает с заявленным форматом изделия + вылеты по 2–3 мм с каждой стороны.
- Цветовая модель — CMYK, не RGB.
- Все растровые изображения имеют разрешение от 300 dpi в реальном размере.
- Шрифты вшиты в PDF или переведены в кривые.
- Чёрный текст сделан из 100% K, а не из составного чёрного.
- Важные элементы (текст, логотип, контакты) находятся не ближе 4–5 мм от края реза.
- Минимальная толщина линий — от 0,25 пункта.
- Минимальный размер шрифта основного текста — 8 пунктов и больше.
- Орфография проверена (желательно двумя людьми, включая корректора, а не только автора макета).
- Контактная информация актуальна: телефон, сайт, адрес, QR-код работают.
- Линии биговки и фальцовки отмечены в макете, если листовка складывается.
- Указан тираж, формат, плотность и тип бумаги, способ печати (цифра или офсет), дополнительная отделка (ламинация, лак, скругление).
- Срок готовности согласован.
- Желательно посмотреть распечатанный пробный экземпляр на той самой бумаге — для тиражей от 1000 шт это окупается.
Сколько живёт листовка
И тут важно различать два смысла. Стандартная одностраничная листовка из мелованной бумаги без отделки в обычных условиях живёт месяцами: не выцветает, не желтеет. Но «живёт» физически и «живёт» как рекламный носитель — разные вещи. Как реклама листовка работает первые несколько дней после того, как попала в руки клиенту. Потом она либо привела к действию, либо уехала в мусорное ведро. Переплачивать за «вечную» бумагу и ламинацию для одноразовой промо-раздачи смысла нет.
Исключение — листовки, которые должны остаться у клиента надолго: меню навынос с акциями на месяц, программа лояльности, инструкция по сервису. Здесь бумага плотнее и часто с ламинацией.
FAQ
Какой минимальный тираж листовок?
Технически — от 1 штуки на цифровой печати. На практике типографии работают с тиражами от 50–100 штук: меньшие невыгодны по цене за лист. Если нужно совсем мало (10–20 штук под мероприятие), уточняй: некоторые типографии берут такие заказы, но цена за штуку будет высокой.
Через сколько готов тираж?
Маленький тираж на цифре (до 500 штук) делается за один-два рабочих дня. Срочные заказы — за несколько часов в день обращения, если есть свободные мощности. Офсетный тираж занимает больше времени из-за подготовки печатных форм, обычно 2–4 рабочих дня. Конкретные сроки уточняй в типографии: зависит от загрузки, тиража и сложности постпечатной отделки.
Можно ли напечатать листовки в один день?
Цифровая печать — в большинстве случаев да, если макет готов в правильном формате (PDF/CMYK/вылеты), тираж небольшой и нет сложной отделки вроде тиснения фольгой. Срочная печать листовок — стандартная задача для копировальных центров и типографий с цифровым оборудованием.
В чём разница между листовкой и флаером?
Терминология не строгая. Чаще «флаер» — одностраничная листовка без сгибов, обычно небольшого формата (А5, А6, евроформат), под уличную промо-раздачу. «Листовка» — более общее понятие, включает и флаеры, и лифлеты со сгибами. На практике типографии понимают оба слова и уточнят формат при заказе.
Что такое евробуклет?
Лист А4, сложенный «гармошкой» или «письмом» на три равные секции по 99 мм. Получается узкая длинная брошюрка с шестью полосами (по три с каждой стороны). Помещается в стандартный конверт DL — отсюда название. Под меню кафе, тарифные планы, программы лояльности — формат, в котором информация подаётся последовательно.
Какая плотность бумаги нужна для листовки?
Для уличной раздачи и почтовой рассылки — мелованная 130–150 г/м². Для выставочной раздатки, листовок на стойках, материалов в B2B-папки — 170–200 г/м². Для меню навынос и долгоживущих информационных материалов — 250 г/м², часто с ламинацией. Меньше 115 г/м² для рекламных листовок не берут: выглядит дёшево.
Нужны ли вылеты, если фон листовки белый?
Если фон полностью белый и никакая графика не доходит до края, формально вылеты не нужны. Но в типографии всё равно просят сдавать макет с разметкой вылетов: это страхует от ситуации, когда в последний момент в макет добавляют цветную плашку или фоновое изображение, а заказчик забывает добавить вылеты. Лучше сразу делать макет «по правилам» — занимает минуту, страхует от пересдачи файла.
Какая цветовая модель должна быть в макете?
Для офсетной и цифровой печати листовок — CMYK. RGB — для цифровых экранов и веба. Если макет сделан в RGB, его нужно перевести в CMYK перед отправкой в типографию, желательно вручную с контролем результата: автоматическая конвертация даёт непредсказуемый цвет.
Если хочется разобраться глубже
Подготовка макета листовки — сочетание дизайнерского решения и технологических ограничений. Хорошая листовка начинается с понимания, кому и в какой ситуации она попадёт в руки, и заканчивается грамотно подготовленным PDF с правильными вылетами, CMYK и вшитыми шрифтами. Между этими двумя точками — формат, бумага, способ печати и отделка. А если остаются вопросы по конкретной задаче — обсуди макет с менеджером типографии до того, как файл уйдёт в производство. Опытный препресс посмотрит файл и подскажет, что в нём может выйти боком на тираже. Несколько минут разговора спасают от ситуации, когда тираж в 5000 экземпляров приходит с обрезанным телефоном или серым вместо синего. Стоит того?
Подробности по форматам, материалам и калькулятор тиража — на сайте Copy.ru. Адреса ближайших точек — на странице с контактами.
