Декабрь у нас на стойке выглядит примерно одинаково. Один клиент забирает партию настенных календарей с фирменным блоком, второй — квартальные на пружине, третий — пачку магнитов А5. Через полгода легко проверить, что осталось у людей дома. Настенные обычно снимают к марту, квартальные перевешивают в кабинет или забирают на дачу, а магниты остаются ровно там, где их прилепили. На холодильнике, на боковине металлического шкафа, на стиральной машине.
Это не маркетинговая теория, а простая бытовая логика. Магнитный календарь не нужно куда-то крепить, искать гвоздь или двусторонний скотч. Прилепил — и до конца года он висит перед глазами у каждого, кто идёт на кухню за кофе. Для бизнеса, который раздаёт сувенирку с логотипом, по соотношению «деньги на день просмотра» магниты в лидерах.
Почему магниты работают там, где остальное промо проседает
Когда клиенты приходят к нам за корпоративной полиграфией к НГ, мы часто слышим один и тот же сюжет. Контактов в CRM много, а реактивировать старую базу — задача. Открытка теряется в почтовом ящике, рассылка уходит в спам, на ёлку и шампанское бюджета хватает только на самых жирных клиентов. А магнит с фирменным блоком и сеткой на год обходится в копейки и работает 365 дней.
Есть один нюанс, который часто упускают из виду: магнит обычно не выбрасывают. Бумажный плакат люди снимают и в мусорное ведро. Магнит — перевешивают. Освободилось место на холодильнике — переехал на металлический шкафчик или на дверь стиральной машины. То есть жизнь у этого сувенира измеряется не месяцами, а годами. Видели, как у бабушки на холодильнике до сих пор болтается магнит из тура 2014 года? Вот это работает на узнаваемость лучше любых баннеров.
Какие форматы заказывают чаще всего
У нас в работе три основных размера, под разные сценарии.
А7 — карманный
74×105 мм, плюс-минус как пол-визитки. Удобно для рассылок: помещается в обычный конверт, не утяжеляет посылку, легко вложить в подарочную упаковку. Берут компании, у которых сильная связка с почтовой рассылкой — салоны красоты, доставки, маленькие интернет-магазины. Тираж обычно от 300 до 1000 штук.
А5 — самый ходовой
148×210 мм. Достаточно крупный, чтобы сетка читалась с двух метров, и есть место и под фирменный блок с контактами, и под мини-каталог услуг с QR-кодом на сайт. Это «среднее по больнице» — берут компании, которые рассылают календари курьером или дарят при встрече. Если бюджета хватает только на один формат, мы советуем именно его.
А4 — для тех, кому нужно «громко»
210×297 мм. Это уже история про подарок постоянным клиентам или про офисные холодильники в коворкингах. Чаще всего берут общепит и салоны: магнит висит на ресепшене или в подсобке, и его видят и сотрудники, и посетители. Реже — но регулярно.
Что важно знать про материалы
Тут вариантов меньше, чем кажется на первый взгляд. Бумажная подложка — обычно 300 г/м², этого хватает, чтобы магнит держал форму и не загибался по краям. Магнитный винил — от 0,4 до 0,9 мм толщиной. Для домашнего холодильника 0,4 мм держится отлично. А вот если магнит большой, формата А4, и клиент собирается крепить его на вертикальную металлическую дверь — лучше брать 0,7-0,9 мм, иначе под собственным весом будет сползать. Это мы каждый раз проговариваем при приёмке заказа.
По ламинации честно: для домашних магнитов обычно не делаем — год спокойно живут и так. Имеет смысл только если магнит будут регулярно сдвигать руками. Например, на холодильнике в офисной кухне, где его двигают за стикеры и расписания. Тогда матовая ламинация спасёт от затёртых углов.
Сколько печатать и когда начинать
Простое правило, которое мы советуем клиентам: смотрите на количество активных контактов и закладывайте процентов тридцать сверху. Запас уйдёт на новых клиентов в течение года и на пересылку с курьерами. Лежать год до следующего тиража магниты не будут — проще допечатать партию весной к 8 марта или к профессиональному празднику отрасли.
По срокам: стандартный тираж 200-500 штук готовим за рабочий день. Если совсем горит — печатаем срочно, обычно укладываемся в несколько часов. Дольше получается только когда дизайнер ещё не отдал макет.
Если думаете брать магниты к Новому году — лучше начинать в октябре-ноябре. И не из-за загрузки производства (мы успеваем), а чтобы спокойно отрисовать макет, согласовать его с маркетологом, утвердить у директора и забрать тираж до корпоративных закрытий. В декабре у всех начинается аврал, и магниты конкурируют с гирляндами, открытками и календарями-домиками — а это не та задача, в которую хочется погружаться 28-го числа.
Прикинуть стоимость по своим параметрам можно в калькуляторе на странице магнитных календарей — там же есть готовые шаблоны, если своего дизайна пока нет. Если хочется сначала подержать в руках образцы материалов — заходите в любую из 35 точек Copy.ru, покажем разные плотности винила и бумаги, чтобы было от чего отталкиваться.
